Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会(hu指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好ì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(指甲刀品牌排行榜前十名，指甲刀哪个品牌质量好pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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