财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数(shù)原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营(yíng)业(yè)额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还(hái)是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依(yī)然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提(tí)供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显(xiǎn)示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的(de)公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差，杭(háng)州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期(qī)临近(jìn)，演出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来客(kè)流(liú)高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路(lù)站还因为人(rén)流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的(de)人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多(duō)的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责(zé)人对(duì)财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关(guān)负(fù)责人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一(yī)直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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