很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放cos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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