很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zh拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系ǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？ <拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系/p>

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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