今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专(z30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗huān)业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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