今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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