很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèn三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式g)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三维向量叉乘公式矩阵，三维向量叉乘公式行列式