既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(q没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课í)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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