Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(c杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果í)语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）<杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果/p>

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果。

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