今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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