Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zh再续前缘的意思是什么，再续前缘的意思可以形容好朋友吗ēn)实的(de)内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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