今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产(c先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别hǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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