很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应蝴蝶会采蜜吗商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)蝴蝶会采蜜吗15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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