Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān俄罗斯乌克兰什么时候结束战争)击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至俄罗斯乌克兰什么时候结束战争关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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