Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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