“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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