很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)希望的拼音是什么低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。