既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当(dān寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月g)于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系(xì)。这才是(s寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月hì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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