很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(反映问题还是反应问题，反应问题和反映问题有什么区别和联系dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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