“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)fe2o3是什么化学元素时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没fe2o3是什么化学元素在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péfe2o3是什么化学元素ng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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