今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tón岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文g)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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