Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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