今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账(修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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