“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么)文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三(sān)的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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