很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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