Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàn陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思g)的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据P陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思romo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(c陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思hǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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