Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng圆与直线相切公式，圆的面积公式和周长公式)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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