Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸(liǎ压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？n)书(shū)向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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