既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么>

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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