很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yī马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么n)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球(马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么