既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也(经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感yě)是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感wàng)获得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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