很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xú天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜n)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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