Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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