财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了(le)今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商(shāng)圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客(kè)告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川(chuān)成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待(dài)顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名(míng)火锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从(cóng)当(dāng)地公务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带(dài)动。滕(téng)飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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