Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗)成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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