今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直唐山大地震和汶川大地震哪个严重(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后唐山大地震和汶川大地震哪个严重，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(唐山大地震和汶川大地震哪个严重wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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