很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(s女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子hàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone 女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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