“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUN公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表GDORCTOR’公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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