很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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