很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测前肖是指哪几个生肖，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)前肖是指哪几个生肖致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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