“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

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　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾人+工念什么 人工念什么姓(céng)生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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