财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分享各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活(huó)半径(jìng)已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其(qí)实(shí)具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民收入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个(gè)特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆(yuán)两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，公(gōng)司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流(liú)比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上(shàng)7点(diǎn)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门(mén)口大(dà)排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多(duō)的(de)商家(jiā)面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度(dù)之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末(mò)人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基(jī)本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方(fāng)从业(yè)者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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