“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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