周嘉宁在(zài)小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递来递去(qù)，递到(dào)他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩们(men)都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎(zěn)么(me)会(huì)有那(nà)么(me)多好看的女孩。世(shì)界(jiè)真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全(quán)统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票(piào)也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各(gè)大平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年(nián)一(yī)个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐(lè)节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花(huā)费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原(yuán)因。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾发(fā)博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强的(de)人群）。实在看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐(lè)节(jié)出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐(lè)节的(de)制作(zuò)成本是越(yuè)来(lái)越高了。北京商报记者几(jǐ)年(nián)前(qián)调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的(de)支出还(hái)是出在乐(lè)队和艺人支出。甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写p>

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音(yīn)乐人(rén)“明(míng)星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是过(guò)了百万级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对(duì)小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也随(suí)之(zhī)水涨船高。有业内人士(shì)表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐(lè)节(jié)票价都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意(yì)料的是，即便(biàn)票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音(yīn)乐节仍(réng)然无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透(tòu)露(lù)，“能连(lián)续办三年(nián)以上的音(yīn)乐(lè)节，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天(tiān)空的音乐(lè)节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也(yě)越来(lái)越多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几(jǐ)万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更(gèng)夸张的是，这个科(kē)切(qiè)拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉(lā)音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期(qī)间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超(chāo)过(guò)50万人，按照人(rén)均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产业间接实(shí)现盈利。据(jù)华西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音乐节的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐节都有上万(wàn)人(rén)关注。为(wèi)何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌营销(xiāo)，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数(shù)据，目前演(yǎn)出市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和(hé)消费品牌(pái)们的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活(huó)定价，还能在(zài)线上(shàng)铺(pù)设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不(bù)过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高(gāo)，说(shuō)到(dào)底和这些(xiē)品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加(jiā)持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏(piān)重流(liú)量(liàng)型音(yīn)乐(lè)人引起了一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐(lè)节入(rù)局(jú)者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年(nián)华上(shàng)海站(zhàn)先后发布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成(chéng)了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的前提(tí)都基于这个音乐节对观众有没(méi)有吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人(rén)张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花(huā)，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的话(huà)，那未来一定(dìng)是(shì)不靠谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明年怎么(me)办？关(guān)键还是(shì)培养观(guān)众人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢(huān)你的(de)人群的话(huà)，通过这些人(rén)群对(duì)你的支(zhī)持(chí)，你就可(kě)以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容(róng)同(tóng)质化(huà)严(yán)重、演(yǎn)出水平参差(chà)不(bù)齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常现象，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压(yā)到单(dān)日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票(piào)价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人(rén)在(zài)谈(tán)起(qǐ)音乐节的时候，总会对比国外(wài)的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成长，是时候把更多的(de)气力放在内容和风(fēng)格的打磨上了。

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