Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示(shì)古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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