很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案。

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