很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPh不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思one，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度 不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思p>

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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