财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低(dī)基数原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国(guó)内热(rè)度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是(shì)提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的(de)公交(jiāo)基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心(xīn)已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的(de)人流量实(shí)际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是(shì)门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快(kuài)的(de)是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财(cái)联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成(chéng)了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到(dào)，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了(le)解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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