“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)古代诗人称号大全全部，古代诗人称号大全诗圣诗仙等健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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