今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台(t马斯克会加入中国国籍吗ái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带马斯克会加入中国国籍吗(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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